A bid for vision: METAFOREN in de praktijk
Een mooi voorbeeld van herformuleren is wijze waarop Tom Rietveld van Rietveld & Rietveld Idea-management de promotiecampagne vrouw en management gestalte heeft gegeven. Dit presenteerde hij op een _KreaNET-bijeenkomst op 20 maart 2001
Onder het motto van ‘het sneeuwbaleffect baant wegen naar pluriform management‘, is in december 1993 de promotiecampagne van start gegaan. De campagne was een initiatief van de besturenorganisaties in het onderwijs en de Vereniging van Nederlandse Gemeenten (VNG). Met deze campagne wilden de initiatiefnemers bijdragen aan de vergroting van de pluriformiteit in het onderwijsmanagement door het benoemen van meer vrouwelijke schoolleiders.
Nog steeds zijn er veel te weinig vrouwelijke managers in verhouding tot het aantal vrouwen dat werkzaam is in het onderwijs. Omwille van de kwaliteit van het onderwijs, de voorbeeldfunctie voor leerlingen en de vergroting van de capaciteit van het management is het noodzakelijk dat besturen zich extra inzetten om ten aanzien van het aantal vrouwen in een leidinggevende functie een inhaalslag te maken. De campagne is geëindigd op 13 juni 1994. Voor een relatief korte periode van een half jaar was gekozen om de boodschap geconcentreerd te kunnen uitdragen.

Deze case vertelt over een in elkaar vervlochten verhaal van enthousiasme, bezieling en creativiteit. Nieuwe mogelijkheden creëren door samen te werken, open te zijn en te putten uit alle mogelijke hulpbronnen en vooral mensen. Niemand beter of hoger dan de ander, maar allemaal geleid door een beeld, de metafoor. Het beeld waardoor de ziel zich laat zien, bezieling geeft en aangeeft wat er in de zichtbare wereld zou kunnen gebeuren. Uiteraard is het symbool geen concrete werkelijkheid, wel een werkelijkheid van de ziel. Als er bezieling wil zijn zal het contact met de ziel wel plaats moeten vinden. Zielecontact betekent contact met de onderbewuste partner, iets wat niemand zomaar krijgt maar waaraan moet worden gewerkt. Beelden of metaforen zoals in dromen; als we de ziel willen horen moeten we daarnaar willen en kunnen luisteren. De campagne en het achterliggende proces vertellen wat er gebeurd is, niet wat de mensen gevoeld hebben. Het resultaat geeft een beeld van wat er gebeurd is. Dat is de essentie van het creatieve proces. Elke uitvinding, van lamp tot computer vertelt over het resultaat, niet over de overtuiging, bezieling, van de uitvinder.
Het creatieve leven is rijk, mooi, en draagt niet elke dag vrucht, maar als het proces bewust wordt gevolgd, leidt het wel tot iets verrassends voor alle betrokkenen. Het wekt dan een gevoel van verwondering dat werken heel boeiend maakt.
bidbook: als een sneeuwbal door het rolpatroon De afgelopen jaren hadden de besturenorganisaties en de VNG geprobeerd via convenanten en ondersteunende activiteiten de benoeming van vrouwen te stimuleren. Recent onderzoek had aangetoond dat de convenanten tot nog toe onvoldoende resultaat hadden opgeleverd. Breed leefde dan ook de wens dat er meer moest gebeuren. Aan alle besturen en directies is een zogeheten bidbook en een poster aangeboden. In het bidbook wordt op een beeldende wijze verteld waarom besturen er verstandig aan doen voor het vervullen van leidinggevende functies veel vaker een beroep te doen op de capaciteit van vrouwen. Vervolgens werd gewezen op voorbeelden en instrumenten waarover besturen konden beschikken. De campagne duurde een half jaar.

In deze campagne is op verschillende manieren aandacht besteed aan het onderwerp vrouw en management. Er zijn een aantal voorlichtingsproducten ontwikkeld, afgestemd op de doelgroep. Eén van die producten is een zogeheten ‘bidbook’ dat door besturenorganisatie verspreid is onder de aangesloten besturen en directies om deze te informeren en enthousiast te maken voor de nieuwe voornemens. Dit bidbook (in A3 formaat) vertelt op prikkelende en beeldende wijze waarom besturen er verstandig aan doen voor het vervullen van leidinggevende functies veel vaker een beroep te doen op de capaciteiten van vrouwen. Vooral de criteria snelle toegankelijkheid en aantrekkelijke presentatie, leidde tot de keuze voor een ‘bidbook’. Er is uitgegaan van de metafoor ‘bergen’: omdat er iets te overwinnen valt, en omdat daarachter een nieuw perspectief wenkt.
Het bidbook heeft als titel ‘als een sneeuwbal .... door het rolpatroon’. De initiatiefnemers hoopten dat deze campagne een sneeuwbaleffect zou veroorzaken in managementland. Pluriformiteit in onderwijsmanagement: het ‘tegelijk’ van man en vrouw opent nieuwe wegen naar de toekomst voor jongens en meisjes, voor mannen en vrouwen, voor leerlingen en leerkrachten.

[Voor toelichting op campagneproducten, klik hier] [Terug naar Index herformuleren] [Terug naar Start Index]
[naar Index Metaforen]